• 团队
  • 鱼
Title: Title: 品牌标志的社会经济价值与文化的关系

 当代信息社会是个不断变化的社会,物质层面的现实生活在不断变化,精神层面的观念和看法也随之不断改变。种种变化中一个突出的变化是由经济层面向文化层面的转化。社会文化现象是错综复杂的,往往难以用一个明确区分的参照来描述,但至少可以看出,这种文化转变的历史过程体现的是:一些文化、阶层或观念过时、衰落了,另一些文化、阶层或观念取而代之并占据着核心主导地位。

Clinique_b.jpgClinique_b.jpg
Chanel_b.jpgClinique_b.jpgCoreana_b.jpgAmore_b.jpg
信息社会中符号和象征产品的生产和Chanel_b.jpg传播,在后现代文化的变革中始终扮演着相当重要的角色,它甚至比一般物质产品更加重要,因为它已经不是一般意义上的产品的生产,已经是思想、价值和意识形态的生产,也是针对相应的消费者和生活方式的生产。一种悄然而至的、被社会学家称之为“新的文化中间人”的文化角色逐渐凸显出来,他们是从事象征或符号产品的生产和传播的营销专家、广告专家、设计家等专业人员,他们受过良好的教育,追求生活的高品位,是一些完美主义者,是自恋的、精于计算的享乐主义者。与前一代人相比,他们不一定追求高雅文化,而是根据自己的方式来定位文化,大众文化与精英文化、先锋派与庸俗艺术、新与旧、怀旧与未来等等区别在他们面前统统消失,目的在于引导一种包罗万象的文化趣味。这种新的文化角色代表着社会的主流群体,占据着文化生产和传播的有力地位,拥有某种足以影响他人的文化权力,他们对消费的生活方式、价值或意识形态等的各种理念,不可忽视地对社会的各方面产生重要的影响。信息信息这些新的文化角色为企业开拓了思路提供了新的商机,有眼光的企业家们把文化概念融入他们的商业活动中,从经济层面提升到文化层面,用特定的企业文化来塑造企业和品牌形象,将企业的市场营销活动包装为文化推广活动,把生活变为艺术,或把艺术引入生活,炮制时尚,培养公众趣味,推销新的生活方式,传播前卫的消费文化,通过这种文化层面的运作方式来征服消费大众,巩固其市场的领先地位。
 
我们可以从全球快餐巨无霸:麦当劳和肯德基的流行中清晰地看到这一点。没有人能够否定这是一种高脂、高卡的食品,从色、香、味上并不能完全适合人们的需要,事实是,它们的流行不仅成了世界性的经济奇观,而且也成了世界性的文化奇观。必须看到,作为企业的麦当劳和肯德基从诞生之日起就基于一种特的有饮食文化的创造与推广一,而作为文化的麦当劳和肯德基同时也在创造着作为企业的麦当劳和肯德基。因此当麦当劳和肯德基两大快餐品牌成功地占领全球市场后,我们就不能只从经济上找原因,而还应从文化上找原因。除了它们对市场经济下消费革命的契机的把握、都代表工业社会的文化形象(省时、经济、公平)之外(这一切事实上也与当今信息社会的主流文化大众文化有关),它们制造的文化氛围是一种可以“公享”的审美追求和文化趣味,一种王子与庶民同乐的平等的氛围,一种尝试、包容异国文化的体验。所以麦当劳和肯德基与其说卖的是快餐,还不如说卖的是一种文化,一种生活方式,一种异国情调的体验。它的心理影响力决不只是一块填饱肚子的面包和鸡块,更为重要的影响是消费观念和生活方式的改变。所以,这种从经济向文化层面的转化是企业的必行之路。
纵观那些驰名世界的品牌标志,它们早已不是单纯的商品识别图形符号,而是被注入了文化的基因、思想的内涵,形象的魅力。特别是享誉全球人所皆知的世界十大顶级品牌标志,哪一个不是用“文化”精心打造的?哪一个不是消费者心目中至高无上的“图腾”形象?因为它们已是财富的象征,地位的显示,是人们审美观念的变革;哪一个名牌标志不是独特的企业文化的展示,散发出令人难以抗拒的魅力;哪一个名牌标志不是审美时尚文化的一种演变,引导人们审美观念的变革;哪一个名牌标志不是时代观念的文化诠释,左右人们的行为模式;哪一个名牌标志不是独特生活方式的创造,推动着人们生活品味的提升;哪一个名牌标志不是时尚流行的演绎,培养了众多令人效仿的“消费偶像”;哪一个名牌标志不是富有个性的品牌形象的塑造,洋溢着令人瞩目的风采。
如果说麦当劳、肯德基、耐克、可口可乐、百事可乐、壳牌石油等是代表了美国文化的话,那么奔驰、奥迪、阿迪达斯等就代表了德国文化、欧米茄、劳力士、雀巢饮品等就代表了瑞士文化,夏奈儿、雅诗兰黛、人头马等就代表了法国文化,索尼、松下就代表了日本文化,所有这些共同构建了风彩各异、丰富多彩的全球品牌文化。
从世界十大顶级品牌评比中,美国经常占有六个品牌份额这一事实,除了体现美国有着强大的经济实力外,与其发达的企业文化、品牌文化和设计文化是分不开的。这也体现了以传播美国生活方式和消费观念为核心的强劲的难以抵御的美国大众文化流行趋势。靠文化底蕴起家并获得全球成功的许多美国品牌,创造了骄人的业绩,这种一杯卖遍全世界,一个面包卖遍全世界各个角落的“生意经”,难道不值得人们从文化层面去深思和反省吗?当我们对此有所感悟之时,也许就离成功不远了。
如果您想了解更多关于"广州标志设计"和"广州品牌策划"方面的信息,请点击www.gzbbt.cn

 

COPYTRIGHT(C). 2014 BY B&B Design Group. GUANGZHUO. CHINA 2013 棒棒糖品牌设计 粤ICP备09130744号

TEL: FAX: