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Title: Title: 后现代标志设计的基本构形手法(四)

 互悖图形

与现代主义艺术艺术单一的修辞手法不同,后现代艺术运用了一些新的修辞手法,如悖论、悖义法、不和谐的和谐等。悖论背离了常规思维方法和经验,从而使违背逻辑和情理的图像得以产生:从视觉上感知图像让人深信看到的是真实的,但实质上是一种典型的视觉欺骗,因为我们从视觉上看到的具有三维立体特征的物形,实际上是在二维平面上完成的。这种视错觉中呈现的不合理中合理的情景,令人迷惑,感不到可思议,图形的模棱两可性和不可分割性吸引着观众。

运用互悖概念构形手法而设计的标志图形,其所呈现的迷惑和荒诞会使观众暂时摆脱了理性的笼套,使人的思想游弋于超现关世界中,在心理上获得一种从现实世界繁琐经验中解放出来的快感,标志图形的构成是否真实可信此时已不重要,意义在于其显示出的自我矛盾、自我冲突所构成的与众不同的特殊个性,凸显了标志所要传递的特定意念内涵 及图形构成上的独特性和新颖度,从而增强了视觉上的吸引力,令人印象深刻,过目难忘。

中央国家造纸公司.jpg

《中央国家纸业公司》标志。一条象征纸张的扭曲的带状形成两个方向的传动,使标志图形充满了向外扩张的张力。这种互悖构形手法使人很难用正常的构形原理或透视观念去审视图形结构的来龙去脉,不可能如此生成的东西居然在视觉上存在了,颇有不可思议的意味。正是在这种相互矛盾的互悖图形中,公司纸类产品绵延不断的经营实力和广阔经营空间这一企业理念,却在不疑难问题之中传达给了社会大众。

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